COACH上海风光办秀、DG炸飞1亿　差别就在「尊重专业」

▲COACH(蔻驰)甫于12／8在上海举办2019早秋秀，是品牌创立76年来首度移师亚洲办秀。（图／品牌提供）

文／樱桃籽

美国时尚品牌COACH(蔻驰)在上海举办2019早秋秀，堪称2018年底上海重量级时尚大秀，宾主尽欢，风光谢幕，与半个月前意大利精品Dolce＆Gabbana（DG）差很多。后者因「中国是屎国」失言风波炸掉新台币1亿元规模大秀、两位代言人终止合作、还失去精品争抢的市场，损失难计。

究竟为什么会这样呢？「专业」与「诚意」想必是关键，要争抢每个市场，势必都有眉眉角角，借助专业人士的力量很重要。

COACH(蔻驰)到上海办秀，看得出事前做足功课，跟不止一位当地艺术家合作，广邀各界艺术家，包含平面设计师广煜、水墨画暨跨媒体艺术家朱敬一、雕塑家隋建国、音乐团体Yeti Out，从各个面向来玩艺术，并与COACH(蔻驰)如今最具代表性的Rexy恐龙做结合，将经典代表玩出新意，又与本地结合。

▲COACH(蔻驰)创立76年来首度到亚洲办秀，地点就选在上海，为此还广邀许多艺术家加入创作。（图／品牌提供）

这样的做法，人能不埋单吗？还不止如此，艺术与COACH(蔻驰)执行创意总监Stuart Vevrs撞击出的新火花，还能让全球消费者都埋单，因为艺术无分国界，无关政治或种族等敏感话题。

COACH(蔻驰)还用「COACH(蔻驰) LIGHTS UP SHANGHAI」当标语，以欢乐节庆为主轴办早秋秀，带领大家穿越回到1970年代的纽约街头，霓虹灯的闪烁，感染全场气氛，在同一个场地办After Party，群起激昂，秀后，场地变舞池，每个人都跳得很开心、玩得很尽兴。

▲COACH(蔻驰)早秋秀邀请全球各地明星、名人，风光到亚洲秀一回，宾主尽欢。（图／品牌提供）

反观，DG还未正式办秀就因为前导宣传片「起筷吃饭」引来骂声，脚本不流畅，让华人看完直摇头，戏谑旁白与剧情，让人倍感不尊重。DG有多次止血的机会，这就是第一回，公关部门没有发声道歉，不尊重各地文化的结果，设计师又失言骂「中国是屎国」，让事情一发不可收拾。

▲DG一连串的败笔，就从这个「起筷吃饭」宣传片开始，本该探讨不同吃饭文化，但错误的表现方式却惹恼华人。（图／翻摄Dolce＆Gabbana IG）

此外，DG宣传片也有写到「上海」字样，也被质疑使用到日本汉字，海中间的两点被写成近似「毋」的一束，也是不尊重专业的结果。回头看，COACH(蔻驰)也用到中文字，上海的海的用法就是中间两点的正确版，有没有借重专业人士，明眼人一看就了。

对待一个市场有没有用心，从两个品牌不同做事方式，或许就能略见一二。